国产鞋业遭遇滑铁卢 渐走下坡路

作者:admin 2016-01-19

  【中国鞋网-品牌观察】数据统计,2015年上半年的第一季度里,达芙妮、星期六等众多国产女鞋品牌的表现都不尽如人意。在受到电商和移动互联网的双重冲击下,国产鞋业渐渐走下坡路线,从而导致大面积关店。
  国产鞋业面临关店潮
  国产女鞋品牌巨头百丽星期六、达芙妮等持续关店,日子都不太好过。据3月至5月的零售营运数据显示,百丽在内地零售网点数目净减少167家,而其鞋类业务销售同比下降7.8%。此前,门店规模一直是百丽国际的优势所在。数据显示,在2011年开店最为“疯狂”的日子里,百丽国际平均每天都会新开2~3家店铺。
  不只是内地,该品牌在香港市场也遇到了同样的问题。百丽旗下的同名品牌BeLLE在2015年8月退出了香港市场。官方给出的解释是,内地市场因租金费用属于变动费用,与销售挂钩,因此内地市场盈利能力受损较小,相反香港市场租金为固定成本且一直稳企所以影响盈利能力。
  而星期六半年报显示,2015年上半年,公司的营业收入为8.45亿元,同比下降3.81%;净利润为2702.40万元,同比下降18.91%。这是继2015年第一季度后,星期六再一次出现营收净利双降的现象。
  记者走访商场发现,女鞋线下销量较前几年有明显下降,尤其是百货渠道,门店客流量下降明显,而百货方面的分成压力还在增加。对于门店的关闭,星期六称,2015年在店铺调整方面已经进入尾声,2015年不会再对店铺做大的调整。星期六董秘何建锋在接受媒体采访时称,未来星期六的渠道占比中,百货将逐步从80%降到40%,购物中心和线上会各占30%。
  何建锋指出,购物中心对网购人群的接纳程度要远高于百货商场。因为购物中心的租金固定,销售通过该渠道无论线上还是线下,店面都可以获得相应分成,而百货商场收入则是对线下商品销售进行分成。
  看好电商力求新道路
  面对如此疲软的业态,国产鞋业力求转型,寻求新的增长点。虽然屡遭疲软,但百丽的运动服饰业务的销售却表现良好,该部分2015年首季业绩增长12.4%。据了解,百丽是多个运动品牌的代理商,包括耐克、阿迪达斯和匡威等。公司此前发布的2014年财年的报告称,截至2014年2月的前14个月内,公司利润达51.6亿元人民币,收入为430亿元人民币。其中耐克和阿迪达斯约占公司运动服饰业务营业额的87%。整体运动服饰业务约占总收入的42%。
  据了解,为了拯救业绩,百丽早就计划其跨界转型的事宜。电子商务也被同业鞋商们寄予厚望,百丽旗下的电商网站优购获得集团2亿美元的注资,2014年实现大幅减亏,首次接近盈亏平衡。百丽方面表示,虽然百丽目前的电商业务的销售占比不大,比例少于3%~4%,对整体销售的帮助有限,但其已逐步看到线上线下一体化的方向,将在这方面投入更多资源。
  另外,达芙妮同天猫亦达成了深度战略合作,计划将其在全明星营销方面的优势延伸至电商平台。此外,千百度方面则表示,该集团进一步发展在O2O策略,以便更好地营销产品及推广品牌。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。) 


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